近日，知名移动大数据服务商极光发布《2023年移动互联网母婴亲子行业报告》（下文称《报告》）。报告显示，家庭育儿平台亲宝宝，凭借用户规模、使用频率、中重度用户占比、推荐意愿、信赖度、广告接受度等8项第一，以压倒性优势成为母婴亲子行业最具种草力的平台。

事实上，据公开资料显示，95%以上的母婴品牌，尤其是奶粉、纸尿裤品牌都跟亲宝宝建立了紧密的合作关系。那么，亲宝宝能成为母婴品牌投放首选阵地，凭什么？

链接母婴家庭 强关系提升信赖感

(资料图片)

如果说居民楼的分众电梯广告渗透的是泛家庭人群，那么亲宝宝链接的就是移动端的母婴家庭，是更精准的线上母婴家庭分众。

作为国内最大的亲子私密空间，亲宝宝成长记录云空间，以其天然的产品优势，链接家庭，使得家庭成员之间、以及泛熟人家庭之间相互关注串门，保证了强家庭社交关系，也使得亲宝宝的用户增长以家庭为单位，效率倍增。

《报告》也证实了这一点，中国母婴亲子行业市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲宝宝用户规模呈压倒性优势，用户粘性表现出色，渗透率、使用频次、独占率……各个数据维度均遥遥领先于母婴亲子行业。

具体来看，最新数据显示亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，位居行业第一；亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，存量用户运营优势明显。

与分众不同的是，亲宝宝是一个内容垂直平台。其主打的智能育儿助手，具体来说，是基于家庭育儿参与情况，分角色按阶段个性化精准推送科学育儿内容。在隔代育儿普遍的中国，很大程度上统一了两代人的的育儿理念，一定程度上消除了家庭矛盾，尤其是婆媳矛盾。

基于此，亲宝宝的用户粘性甚至用户信赖度也得到了进一步提升。

打磨极致产品 口碑带动用户规模

数年前，亲宝宝创始人冯培曾公开表示，亲宝宝是一家产品驱动的公司。产品力就是亲宝宝的生命力。彼时，亲宝宝的产品总监接受采访时如是说，这么多年来亲宝宝APP看起来没有变化，但事实上每周都在更新迭代，用户也许不会有明显的感知，只觉得稳定得好用。

事实上，一切都体现在亲宝宝的用户增长上——数年来一直保持稳定增长，新增用户中口碑用户占比60%。以极致的产品体验获得用户好评，再以口碑获得用户增长。这几乎是所有互联网公司梦寐以求的良性循环。而亲宝宝做到了。

《报告》显示，亲宝宝MAU在行业内大幅领先，其次为宝宝树、妈妈网；除亲宝宝与宝宝树用户规模仍存在明显增长势头外，腰尾部app用户规模呈下降趋势，平台梯队分化显著。此外，亲宝宝NPS值也在行业居首，为49.1%，用户满意度及忠诚度均领跑母垂app。

其实这些成果的背后，是亲宝宝团队持续不断的努力，是每周更新迭代的历史记录。自2013年1月上线以来，亲宝宝一直保持每月甚至每周更新迭代的频率。10年后的今天，我们去看亲宝宝app的版本记录，也依然能发现每周都有已知问题被解决，更有一众新功能更新，比如，8个月前，“亲宝宝成长书”上线了，6个月前，“孕期助手”升级，还升级了智能上传和标签功能，5个月前，基于2021年《中国妇女妊娠期体重监测与评价》更新了孕期体重曲线，孕期助手“待产包”更新了，3个月前增加小组件支持宝宝照片展示在手机桌面，2周前则上线了亲宝宝专家课……

亲宝宝深耕用户需求的脚步从来没有停歇，据报道，在智能化浪潮的推动下，亲宝宝最近还在公司内部启动了类ChatGPT项目，希望未来能够以更专业的知识、更智能化的服务，成为用户的“育儿大脑”。

种草力第一 专业赋能母婴品牌

关于垂直内容平台的营销价值，业内人士指出，在品牌营全数涌入小红书、抖音等平台之时，垂直内容平台则成为品牌的营销洼地，是品牌做差异化投放获得增量的机会。

在母婴垂直领域，关于母婴用户主流种草渠道及种草率的调研当中，发现了意外的调研结果，《报告》显示，母婴垂直平台的种草率达64.3%，而社交平台的种草率仅为40.7%。精准推荐、真实口碑、强专业度成为用户被母婴app种草的主要原因。

值得一提的是，在一众母婴垂直平台当中，亲宝宝的种草率居首，达64.3%。

种草源于信任，而母婴消费又更趋于理性消费。母婴垂直平台则是各类型平台中育儿知识信任度最高的平台，达50.8%，其次为像小红书这样的内容社区平台，达35.9%。在母婴用户看来，母婴平台上的内容更加全面、专业与科学。

总的来说，亲宝宝凭借两大核心功能，营造及持续强化高专业度的平台氛围，为品牌提供了与用户的高效专业沟通场域。基于家庭为单位的强社交关系、坐拥专业-信赖闭环、广泛辐射母婴圈层人群，家庭育儿平台亲宝宝凭借远超行业的各项核心数据，早已成为母婴行业最具影响力的平台。对母婴品牌而言，亲宝宝广告效应及营销潜力进一步得到放大。